抖音和微视打架时,网易和阿里也没闲着

时间:2018年08月10日 09:43:16 k7线上娱乐官网
  摘要: 抖音和快手各自抓住了上亿日活用户,腾讯把微视复生了,但阿里和网易仍然认为这个市场仍大有可为,一个月前划分抵达战场,各自上线了“网易戏精”和“电流小视频”。

  在抖音和快手各自抓住了上亿日活用户,外加腾讯把微视复生之后,阿里和网易仍然认为这个市场没有被很好地满足。在马化腾和张一鸣隔空对战的炮火掩护下,网易的“网易戏精”和阿里系的“电流小视频”都已在应用商店上线。因为还在用户验证阶段,没有大规模推广,这两款App的存在尚未被太多人注意到。

  “进入短视频领域半年,我感受这个市场远没有想象中成熟。” 网易戏精产物卖力人魏炜立说,“现在市面上短视频太多同质化内容,用户加入的门槛太高,我们觉得网易可以在其中做一些事情。”


  大厂悉数入局短视频,其中Nani为百度旗下
  网易戏精于今年2月在网易内部立项,7月5日正式上线,隶属于网易人工智能事业部,目前有10人左右的独立产物团队。网易向来有内部孵化项目的传统,网易严选是网易邮箱事业部孵化出的,网易云音乐最初是网易杭州研究院的项目,考虑到这一点,网易戏精降生于人工智能事业部,而不是内容部门,就显得不那么令人意外了。

  AR和AI技术是网易戏精跟其它短视频应用最大的差异之处。在差异场景里移动后置摄像头,手机画面中会泛起差异的AR特效,在提示语的引导下,用户可以在其中做出种种行动,在一些剧本中还可以通过手势识别和追踪等AI技术来完成特效的交互。目前网易戏精有八款剧本,主题划分为“召唤你的守护神”、“蹦一个养生迪”、“追光时刻”等。


  请开始你的演出——这是网易戏精的slogan,与抖音的“纪录美好生活”和快手的“纪录世界纪录你”截然相反。凭据剧本演出,意味着留给用户自由发挥的空间并不太多,只有八款剧本,也意味着起码目前,在这个短视频应用里刷到重复内容的概率很是大。

  魏炜立对这点并不否认,“我们希望让用户刚接触这个产物的时候,就能以最小成本快速明白做什么,而且进行实验。”接下来的两个月里,网易戏精计划上线更多AR剧本和AI玩法。

  当用户已经习惯漫无目的上划屏幕来打发时间,内容量是网易戏精需要解决的最大问题。它需要面临的第二个问题是,如何保证用户对AR和AI技术的新鲜感。

  在2016年Pokémon Go大火了一波之后,AR的娱乐功效就已经完成了一轮普及。至于今后支付宝推出的AR集五福,网易与农夫山泉一起推出的“AR乐瓶”,更多地被归入营销运动的领域,很难再到达类似当初大量玩家在街头捕捉宝可梦的盛况。

  就算在短视频App里,AR特效也已经是标配。无论是抖音照旧电流,都有AR贴纸。美图也有一款名为PartyNow的应用,以AR特效为主要卖点。网易戏精更大的理想是做成“95后的创意短视频社区类产物”,这家公司一贯长于社区产物调性,无论是网易云音乐照旧轻博客LOFTER,都有忠诚拥趸。但是,在网易戏精告竣内容社区这个目标之前,短视频赛道的烧钱战以及强运营属性都是这支初创团队需要跨过的门槛。

  跟网易险些同时到达战场的另有阿里。一个月前,阿里系的短视频产物“电流”也已经在安卓、苹果商店上线,开发者一栏标明是优酷。


  猜猜哪个是抖音,哪个是电流
  今年6月初,就有MCN为电流短视频招募达人。凭据36氪拿到的达人招募质料,凭据达人品级差异,待遇分为两种:底薪800元+补助800元,或者是底薪1500元+补助800元。

  在招募群里,招募者重复强调电流的补助力度,“产物还在内测中,目前达人招募的门槛很低,通过率90%,发一条视频100元。”

  从内容的整体气势派头来看,电流更向抖音看齐,包罗对配乐的重视和内容的段子化。抖音上流行的海草舞和学猫叫都可以在电流上找到相应的内容,光看界面,很难分辨出电流和抖音的区别。

  在运营上,电流也在模仿抖音,招募达人的表单上需要注明抖音ID、气势派头,而且注明无点赞无评论的可以搬运。除此之外,电流肩负的另一项职能是支持优酷的节目营销,#这就是对唱#、#触电世界杯#等话题的设置都跟优酷的头部内容相关。正如《缔造101》期间,微视也需要与腾讯视频共享种种节目资源。

  对阿里而言,只拿出一个跟抖音八成像的产物虽然是不够的。优酷之外,淘宝也在筹备一款更偏重于电商带货偏向的短视频应用,早在今年5月份就已经有消息传出,但具体上线时间却一直在推迟。

  短视频这场硬战,显然要比想象中越发难打。
  .3.6.氪
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