“双11”商家拉着明星送礼物 真福利照旧薅羊毛?

时间:2018年11月08日 14:34:25 k7线上娱乐官网
   中新网客户端北京11月8日电 题:“双11”商家拉着明星送礼物 真福利照旧薅羊毛?
  这个“双11”,粉丝有点忙……
  明星定制款、签名海报、偶像晤面会,购物网站上商家们“拉着”代言明星们纷纷“送福利”。

  小伍目前在河南一所高校就读,他告诉记者,一位朋友已经为了偶像海报,买了一堆洗浴用品,另有一位室友,花了小半个月生活费,买了偶像同款鞋。

  这些运动是真心实意送粉丝福利,照旧为促产物销量“耍花招”?
  明星成“双11”必备元素
  先来看看商家们是怎么拉着明星送福利的:
  有保健品商家推出买就送明星mini立牌运动;有手机厂家专门推出明星限量定制礼盒;一个商家提出预定前5000名,送明星明信片;多个商家推出满*送签名定制海报福利;另有化妆品商家告诉主顾,购置预售,有时机领取限量版签名面膜。

  有几个商家的促销堪称大手笔——加入“双11”系列运动,有时机赢取偶像晤面会门票。

  在这场“双11”狂欢盛宴中,明星成了必备元素,代言明星们的签名、晤面会等都成了商家的“吸粉”利器。

  电子商务研究中心主任曹磊向记者分析,商家之所以这样做,主要是因为明星对产物的推广和销售,会起到一个良好的嫁接和引流作用。

  事实上,不管是单一福利,照旧多重惊喜,仅仅一些签名和定制款商品,就能让这些明星的粉丝们前赴后继,宁愿“买单”。

  有粉丝因为集齐粉丝代言商品,在网上晒照留念。

  也有粉丝因为没有买到偶像的礼包盒,在网上哭诉,问买到的网友是否能转让。

  商家拉着明星做促销运动可以发挥多大效果呢?
  我们来看几组销售数据:
  易烊千玺代言的护发品牌,在“双11”推出4档千玺福利,其中推出的千纸鹤限量款已预定超8.7万件,许多买家评论说,是为支持易烊千玺而购置。

  王俊凯代言的一款洗发水,受到粉丝热捧,也已预售超5.8万件。

  一个洗护发品牌在蔡徐坤担任首席体验官后迅速变火,目前官方旗舰店里的洗护套装预售超6.9万件,有粉丝在下面留言问“会不会送海报”。

  实质是粉丝营销
  靠着明星们庞大的粉丝基础,代言品牌的销量“节节攀升”。尤其是流量明星的代言,有时能让一个品牌迅速冲上热销榜。

  业内人士小王告诉记者,商家联合明星推出买商品送签名等运动,是电商的营销手段之一,把明星IP和产物附加情感绑定,也是网红经济和内容运营方式。

  “这种营销方式并不是今年才泛起,算是很常见的一种粉丝营销,效果往往很不错。”他体现。

  如小王所说,现在打开天猫等购物网站,去服装、洗护、美妆等门类搜索,可以发现官方旗舰店的宣传页面上多数都是明星,而这些明星中,流量明星占大多数。

  “因为这些明星们自己就具有粉丝招呼力,利于品牌的推广和销售。‘双11’商家利用粉丝来筹谋运动,也是‘粉丝经济’的一种体现。”中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉记者。

  “粉丝经济”最早的形式仅限于粉丝们发送手机短信为偶像投票,但现在,送礼物、买门票及周边产物,都成了粉丝们支持偶像的一种方式。

  粉丝经济的生长,让粉丝营销的优势凸显,快而精准的流传速度、忠诚度高的用户群体,零售商们纷纷搞起了粉丝营销。

  苏宁易购总裁侯恩龙日前就体现,今年“双11”苏宁将迎势而上,向粉丝营销迈进。

  对于阿里来说,明星早已成为“双11”的必备元素,粉丝互动、潮水盛典、天猫狂欢夜,“粉丝经济”这张牌天猫一直都在打。

  已往明星的作用是提升品牌价值,现在明星=销售转化率。

  福利背后是“薅羊毛”

  商家们看重流量明星们的“带货”能力,筹谋多种运动进行宣传,明星的粉丝们在疯狂购置商品之余,也尽心尽力地资助销售。

  为制止偶像在“双11”销量比拼中败下阵来,粉丝们会买许多自家明星代言的商品,一些粉丝甚至会把偶像代言的商品全部买一遍,其花费远远大于所送福利的价值。

  但在粉丝们的眼里,自己买的这些代言商品还远远不够,于是有人拉朋友一起购置,有人在网上推广自家明星的代言,为商品销量可谓“操碎了心”。

  这也引起了一部门网友的恼怒,有网友直言:我只想买刚需,不想被粉丝算销量。

  对于粉丝的这种行为,品牌商家们自然满心欢喜,请流量明星做代言成了越来越多商家的选择,究竟流量明星的粉丝招呼力有目共睹。

  不理智消费后的“一地鸡毛”

  粉丝们虽鼎力支持偶像的各项代言,但并不是个个家里都有“矿”,为偶像疯狂花钱的结果是,许多粉丝已钱袋空空,没钱过活。

  小伍的同学小奚即是一例,偶像代言的洗发水、面膜等统统收入囊中,自己卡里的钱已不够下个月用饭。

  一位网友也在微博体现,偶像代言产物太贵,买完全部代言的产物已经“穷得要吃土”。

  “这些粉丝们真的太拼了”,小伍无奈地说。

  “我是华晨宇的粉丝,如果华晨宇代言一个恰好需要的商品,我绝对会买,但如果是不喜欢或者用不上的,那照旧要理智点,不能为了偶像掉臂自己的现实情况。”他体现。

  那么,这个“双11”,你准备买什么?会为偶像拼销量吗?
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